Полезный контент
Польза для клиента - главный залог успеха и конкурентное преимущество любой компании, особенно, если эта польза незаменима. На это должны быть сориентированы и продукты компании, и ее внешнее взаимодействие, и контент.
Контент, который имеет пользу для клиента - это главное отличие inbound-маркетинга. Вы не навязываетесь аудитории; вы предлагаете уникальный, полезный и интересный контент, и аудитория приходит к вам сама.
Виды полезного контента:
- обучающие статьи, видео, подкасты
- интервью
- инструкции
- полезные инфографики
- обзоры
- FAQ
- книги
- переводы статей, видео, подкастов иностранных специалистов
- развенчание мифов
- ТОПы, рейтинги (Топ 3/5/10)
В создании полезного контента важно изначально правильно выделить интересы и проблемы вашей целевой аудитории. Конечно, стратегию можно сменить в любой момент, но зачем попусту тратить время и силы на создание контента, который будет работать не на вашу аудиторию или не будет работать вообще.
Принципы создания полезного контента от студии копирайтинга WeLoveContent:
- Не создавайте контент для всех - такой контент по итогу не привлечет вообще никого. Четко определите, кого вы хотите привлечь, и ориентируйтесь на интересы исключительно этой аудитории.
- Решайте проблемы. Помогите своей аудитории решить актуальные для нее проблемы, связанные с родом деятельности вашей компании. Продаете косметику? - Расскажите, как накраситься на выпускной. Занимаетесь установкой кондиционеров? - Создайте руководство по правильному выбору прибора и пр.
- Делитесь экспертными знаниями, тонкостями и секретами профессии. Объясняйте сложное максимально понятно и доступно - на аудиторию это оказывает потрясающее действие.
- Вводите героев, похожих на вашу аудиторию. Читатели любят узнавать себя, свои проблемы и ситуации из жизни - используйте это для продвижения собственного бренда. Узнайте, чем живет среднестатистический клиент вашей компании и используйте это в качестве сюжетов для своих публикаций. Это сделает вас ближе к аудитории и позволит наладить диалог с ней.
- Вызывайте эмоции. Если полезный контент будет еще и эмоционально влиять на читателя, тогда вы действительно сможете получить от него максимум. Человек может не запомнить, что именно он прочел или увидел, но он обязательно запомнит сильную эмоцию, которую у него вызвал текст, фотография, видео и пр.
Мы сами придерживаемся этих правил и вам советуем. Ну а если для вас это все китайская грамота - студия копирайтинга WeLoveContent с удовольствием возьмет создание полезного контента для вашей компании на себя.